A ÉTICA E A PROPAGANDA

A ÉTICA E A PROPAGANDA

Alberto Bittencourt

1. A Baleia

Era uma vez um pescador em uma pequena aldeia. Certo dia, cansado, deixou-se cair languidamente na areia, a contemplar o mar, ao invés  de acompanhar seus colegas na dura faina da pesca diária.

Alguém, vendo-o na ociosidade, perguntou:

_ por que não foi pescar hoje?.

_Estou a espera de uma baleia, respondeu o pescador.

_Uma baleia?

_Sim, neste momento ela se encontra após aquela curva, por trás das pedras. Não dá para ver daqui.

O homem, curioso, despachou-se na direção apontada, na busca de ver a tal baleia, deixando o preguiçoso em paz.

Não demorou muito outro passante fez a mesma inoportuna pergunta.

_Por que você está aqui dormindo e não foi pescar com os demais pescadores?

_Estou esperando uma baleia que está após aquela curva, por trás de umas pedras.

O segundo homem não hesitou e foi lá conferir.

Assim sucedeu-se com mais cinco pessoas. Todas foram em busca da baleia.

A essa altura, o pescador despertou cismado:

_Se eu já mandei sete pessoas e nenhuma voltou, é capaz de haver mesmo uma baleia lá. Vou verificar. Levantou-se e foi procurar a baleia. 

2. Propaganda mentirosa

"Uma mentira contada mil vezes torna-se verdade".

A frase acima é de autoria de Joseph Goebells, ministro da propaganda da Alemanha Nazista, de 1933 a 1945.

Goebells massificou a imagem do Fuher, que quer dizer líder, com o objetivo de impregnar as consciências do povo alemão. Apresentava a imagem do ditador como a de um salvador, exaltando a superioridade da raça ariana.  Inseriu uma enorme quantidade de filmes e documentários nas telas dos cinemas, antes de qualquer exibição. Usou o rádio, jornais e revistas para esse fim.

São de Goebells as expressões seguintes:

"A essência da propaganda é ganhar as pessoas para uma idéia de forma tão sincera, com tal vitalidade, que, no final, elas sucumbam a essa idéia completamente, de modo a nunca mais escaparem dela. A propaganda quer impregnar as pessoas com suas ideias. É claro que a propaganda tem um propósito. Contudo, este deve ser tão inteligente e virtuosamente escondido que aqueles que venham a ser influenciados por tal propósito NEM O PERCEBAM." 

"Nós não falamos para dizer alguma coisa, mas para obter um certo efeito". 

Goebells conseguiu seu objetivo. Jovens de 16 anos, integrantes da chamada Hitler-Jugend, a "juventude Hitlerista", com seus uniformes cáqui, e a suástica no braço, cometeram atrocidades contra famílias que eles imaginavam não se enquadrar nos ideais da raça pura nazista. Qualquer um que viesse a criticar Hitler, o partido nazista ou mesmo fizesse algum comentário favorável aos judeus, seria visto como traidor e deveria ser delatado, não importando quem fosse. Situações inimagináveis foram criadas com filhos delatando os próprios pais, irmãos, parentes e amigos se suspeitassem que fossem contrários ao governo alemão.

Houve uma grande deturpação nos valores morais e éticos da sociedade alemã, causada por uma estratégia de marketing muito bem definida, em que Hitler e o nazismo eram os dois pilares mais amados e respeitados.

A propaganda nazista levou o povo alemão a uma espécie de loucura coletiva tendo resultado na morte de seis milhões de judeus.

Em 1935, ainda sob os ecos das bombas da 1^a GM,  uma voz se levantou no Estados Unidos da América contra a propaganda mentirosa de guerra. Paul Harris, em seu livro "This Rotarian Age - Esta Era Rotária", denunciou, no capítulo "Será Utopia o Ideal Rotário da Paz Universal?" a propaganda mentirosa dos governantes em tempos de guerra:

 A guerra é consequência de paixões explosivas, suscitadas pela intolerância, rivalidade, ciúme e finalmente, ódio, que, exacerbadas pela mentira, dificultam poderosamente a influência da razão.

A mentira é voraz; iniciada, ela se infiltra, opondo-se a qualquer opinião que se manifeste. Manifeste-se alguém contra as mentiras correntes em tempo de guerra e será levado incontinenti às autoridades encarregadas de fazer valer as inverdades da propaganda de guerra.

Deste modo, são aceitos e procurados os profissionais da arte de mentir. Discursos inflamados das campanhas pela causa da pátria ultrajada, artigos ruidosos dos jornais e revistas, visam meramente insuflar o ódio e o desejo de guerra no seio do povo.

A princípio, a tática é extraordinária. Procuram ganhar a confiança geral, o ânimo e a esperança do populacho fanático, usando frases rebuscadas, onde ressalta uma moralização hipócrita "Procurai evitar a guerra"; "Desprezemos os iniciadores da luta" e, depois de alcançada a simpatia popular, transformam estas frases em: "Com a guerra atual, dar-se-á fim à todas as guerras futuras".

3. Propaganda Subliminar

Assim são chamadas as mensagens de persuasão feitas para serem percebidas apenas no subconsciente. A primeira experiência do gênero foi realizada em 1956, em Nova Jersey, nos Estados Unidos, pelo publicitário Jim Vicary. Durante a projeção de um filme, ele inseriu a frase "Beba Coca-Cola" numa velocidade tão rápida - aparecendo com apenas 0,003 segundo de duração - que ela passava desapercebida. O olho humano só capta imagens que duram no mínimo 0,02 segundo, mas, de acordo com Vicary, as mensagens ficavam gravadas na mente das pessoas - tanto que, no intervalo do filme, as vendas do refrigerante aumentaram 60%. Ele repetiu a experiência com a mensagem "coma pipoca" e obteve o mesmo resultado.

Propaganda subliminar é crime em países como Estados Unidos e França, mas aqui no Brasil não existe uma legislação específica a respeito.

4. Merchandising

No Brasil tem-se chamado de "merchandising" quando uma marca,  ou produto aparece em uma ou mais cenas, geralmente em segundo plano.  É comum em novelas ou programas seriados de TV, inserida num contexto, sem que o telespectador perceba. Aparece em vestimentas, carros e objetos um sem número de vezes com o fim de impregnar a consciência das pessoas, levando-as a comprar por impulso.

A palavra "impregnar" tem origem em prego, pregar. Assim como o prego vai penetrando aos poucos na madeira, a marca vai penetrando e preenchendo aos poucos a nossa consciência até que ela esteja totalmente impregnada.

5. A Prova Quádrupla

Contra toda essa máquina de propaganda de incentivo ao consumo, outro nome levantou-se um 1935 contra a propaganda anti-ética e enganosa.

Herbert Taylor, rotariano e dono de uma fábrica de panelas de alumínio, criou a PROVA QUÁDRUPLA, um código de ética que visa restabelecer a verdade não apenas nas relações com funcionários e clientes de  sua empresa, mas, também nas relações comerciais e na propaganda.

Veja abaixo o Power Point de palestra que realizei em Catanduva, SP, na Conferência Distrital do D. 4480, em 2007 a convite do governador Beninho Dalto e, depois, em diversas outras oportunidades:
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120921 será utopia o ideal rotário from Alberto Bittencourt